Readyfor Crowdfunding Guide はじめてのクラウドファンディング

About

クラウドファンディングとは

クラウドファンディング（crowdfunding）とは群衆（crowd）と資金調達（funding）を組み合わせた造語で、インターネットを通して自分の活動や夢を発信することで、想いに共感した人や活動を応援したいと思ってくれる人から資金を募るしくみです。途上国支援や商品開発、自伝本の制作など幅広いプロジェクトが実施されています。

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History

クラウドファンディングの歴史

クラウドファンディングという言葉自体は比較的新しいですが、人々から資金を募り、何かを実現させるという手法自体は古くから存在していました。寺院や仏像などを造営・修復するため、庶民から寄付を求める「勧進」などがその例です。
インターネットの普及に伴い、2000年代に米国で先駆的なウェブサイトが続々と開設され市場が拡大してきました。代表的なサービスにIndiegogoやKickstarter等があり、特にアメリカやイギリスではクラウドファンディングは資金集めの方法として一般的なものになりつつあります。
日本では、2011年3月にReadyforが日本で初めてのクラウドファンディングサイトとしてサービスを開始し、現在まで複数のサービスが開設され、クラウドファンディングの認知も徐々に広まりつつあります。

Types

クラウドファンディングの種類

購入型

実行者ができること

モノやサービス、体験や権利などの「リターン」を販売することができます。
個人、企業、任意団体など、実行主体は多岐に渡ります。

支援者ができること

支援をした見返りとして、様々なリターンが得られます。リターンに対価性がない場合でも、実行者との繋がりが生まれたり、様々な支援体験が得られます。
寄附型

実行者ができること

寄附金を募ることができます。
リターンは対価性のないものに限り設定可能です。
※Readyforでは、寄附による税制優遇が適用される団体や法人に利用が限られます。

支援者ができること

対価性のあるリターンは受け取れませんが、寄附による税制優遇が受けられます。
※必ず専門家の確認のもと会計・税務上の処理を行ってください。
金融型

実行者ができること

株式発行やファンドのしくみを利用した投融資資金を募ることができます。

支援者ができること

会社の株式を取得することで将来の値上がりが期待できたり、配当やファンドの運用益の分配を受けられる可能性があります。

Readyforのプロジェクト(一部を除く)は、
購入型、寄附型での実施となります。

Rules

クラウドファンディングの実施方式

All or Nothing

募集期間中に、支援された総額が目標金額を超えた場合に、プロジェクト成立となり資金を受け取ることが出来ます。不成立の場合、資金を受け取ることはできず、支援者に全額返金されます。
適切な目標金額を設定し、必要なアクションを実施することができれば、支援が集まりやすい方式です。
All In

「All-In」では目標金額以上の支援が集まったかどうかに関わらずに関わらず、プロジェクトが成立となります。目標金額に達しななった場合でも、資金を受け取ることが出来ますが、実行者は掲載時にプロジェクトの実施を確約する必要があります。

Readyforのプロジェクト(一部を除く)は、
All or Nothingでの実施となります。

Process

クラウドファンディングの
プロジェクト実施の流れ

※All or nothingの場合

1

プロジェクトの申請

まずは、アイデアを申請しましょう！
→ プロジェクトの申請
2

プロジェクトの掲載準備

審査が通ったら、プロジェクトの掲載準備をスタートさせましょう。
想いが伝わるプロジェクトページと、魅力的なリターンを設定しましょう！
3

プロジェクトの公開

目標金額の達成に向けて、プロジェクトを積極的に発信していきましょう！
4

募集終了・リターン送付

集まった資金でプロジェクトを実施し、終了報告を行いましょう！
5

プロジェクトの実行

募集終了後、まずは支援者に感謝の気持ちを伝えましょう！
プロジェクトが成立したら、リターンの送付を行いましょう！

Merits and Risks

プロジェクト実行者の
メリットとリスク

実行者の
メリット

Merit

1

資金調達を行うことができる

やりたいことがあっても、実現するための資金がない人が利用することで、資金を集めることができます。
Merit

2

多くの人にPRできる

クラウドファンディングを行う中で、多くの人々に活動をPRすることが出来ます。
Merit

3

テストマーケティングにも活用できる

応援コメントやメッセージのやり取りなどを通じ、支援者と交流もできるため、ユーザーのニーズを拾い上げ、商品やサービス開発に生かすこともできます。
Merit

4

ファン作り

活動への想いや背景を伝えることでファンを獲得できることもメリットの一つです。

Risks
リスク

実行者はプロジェクトが成立した場合、支援者との約束通りにプロジェクトを実行する義務が発生しますが、万が一プロジェクトが実行できなくなった場合には支援者に説明をし、返金などの対応を行う責任があります。
そのため、目標金額設定、プロジェクトの実施計画に不備がないかどうか十分に企画を練る必要があります。
また、スケジュール遅延やリターンの遅延においても説明を行う責任がありますので、支援者と十分なコミュニケーションをとり、信頼関係を維持していくことも大切です。

Readyforでは、多くの事例で得たノウハウをもとに、プロジェクトが実行できなくなるリスクをできる限り小さくするためのアドバイスを行っています。
また、万が一プロジェクトが実行できなくなった場合には、事務局が支援者との間に入って説明や返金などのフォローを行います。

Process

クラウドファンディングでの
支援の流れ

※All or nothingの場合

1

プロジェクトの支援

支援したいプロジェクトを決め、リターンを選びましょう！
→ プロジェクトを探す
※まだ目標金額に達していない場合、支援は「予約」の状態です。
クレジットカード支援の場合、決済はされていません。
2

目標金額に達成する

目標金額に達すると、クレジットカード支援の場合、自動的に決済されます。
＊目標金額に達しなかった場合は、実行者に支援は渡らず、支援者に返金されます。
3

プロジェクト終了

クラウドファンディングは期間限定で行うため、当初設定した期間で支援の募集が終了します。
4

プロジェクト実施の報告を受ける

集めた資金で行ったことや制作したものを、実行者が支援者に報告します。
5

リターンを受け取る

購入型の場合、リターンが支援者に送られます。実施とリターンの受け取りは
プロジェクトの性質により前後することがあります。

Merits and Risks

プロジェクト支援者の
メリットとリスク

支援者の
メリット

Merit

1

魅力的なリターン

購入型のプロジェクトでは、支援することで魅力的なリターンを手に入れることができます。中には、まだ世の中で販売されていない商品がリターンに設定されていることもあります。
Merit

2

プロジェクトで社会とつながる

「支援する」という形で、社会的意義のあるプロジェクトや、普段接点のないような大きなプロジェクトに携わることができます。
Merit

3

双方向性のあるコミュニケーション

多くのプラットフォームには双方向にコミュニケーションをとれる機能があり、実行者に質問をしたり想いを伝えたりすることができます。

Risks
リスク

プロジェクトが成立し実行者が資金を調達しても、不測の事態や災害など避けられない理由により、資金を本来の使途で使えないケースが発生する場合があります。また購入型だと、リターンが送られない場合もあります。
支援者は支援をする前に、「このプロジェクトが想定通り進むか？」や「実行者の信頼度は高いか？」などを見極める必要があります。